La vela ha la medesima funzione: è un automezzo provvisto di una superficie espositiva su cui campeggia il marchio aziendale, di grandi dimensioni. Ma quali sono i vantaggi della comunicazione in movimento? Sicuramente l’incremento della visibilità, la possibilità di personalizzare il manifesto pubblicitario; e infine la rimozione agevole del marchio applicato alla vela o al veicolo, dunque la reversibilità della stessa comunicazione. Inoltre i vettori possono subire un restyling senza incorrere in particolari difficoltà; è possibile, per esempio, variare la comunicazione progettando una story in grado di attrarre l’attenzione del pubblico, con un messaggio che varia nel tempo o viene modificato a seconda del contesto in cui è collocato.

La vela pubblicitaria è una componente importante della comunicazione in movimento. Sempre più aziende si rivolgono a questo tipo di campagna, sia nelle grandi città che nei centri più piccoli. I negozi che hanno aperto da poco, oppure le attività che hanno in corso particolari promozioni del prodotto, sono soliti investire in questa comunicazione, che sembra dare ottimi risultati. Il cliente collega la novità legata al negozio, ossia la recente apertura o la promozione, alla dinamicità della campagna pubblicitaria; è un elemento cardine nella fidelizzazione del cliente.

La vela inoltre ha la capacità di raggiungere più posti nell’arco di poche ore, diffondendo il messaggio pubblicitario a un bacino di utenza potenzialmente vastissimo. Il messaggio che si veicola con la vela deve essere concepito con grande cura. Il pubblicitario, in questo caso, individua un paio di concetti che dovranno essere trasmessi con una grafica adatta; è necessaria anche una grande capacità di sintesi, perché se è vero che la vela consente una grande superficie di esposizione del brand, allo stesso tempo il messaggio deve essere sintetico, per carpire l’attenzione e la curiosità del cliente. Il pubblico deve capire inequivocabilmente quale prodotto che si sta pubblicizzando e perché conviene recarsi nel negozio. Il pubblico intercettato per strada da una vela è distratto dalle sue attività, non ha tempo e deve essere rapito dal messaggio. Solitamente il camion vela viene posto in punti cruciali della città, laddove c’è una grande affluenza di persone.